求翻译：大学生作为社会重要的消费群体，消费观念先进，消费能力强。许多商家非常重视大学生市场，针对大学生群体的产品及业务越来越多。但是由于种种限制，商家难以确切了解大学生的具体消费需求，也无法在校内开展针对性的宣传，因此限制了商家的发展。另一方面，在高校大学生眼里，商家的许多业务相同或者类似，很难区分产品的优劣，在选择产品时较为困惑，是什么意思？